Глоссарий

Айдентика и фирменный стиль бренда (корпоративная идентичность) – это все элементы и материалы, которые создают определенный образ и фирменный стиль компании. Именно айдентика призвана сделать бренд узнаваемым, помочь его запомнить и сформировать правильное первое впечатление у клиентов. Очень часто айдентику путают с брендингом, но это разные понятия, которые важно различать. Брендинг – более широкое понятие, которое включает в себя приемы и инструменты для создания уникального бренда, а айдентика – это больше про визуальную составляющую и имидж компании, иначе ее еще называют визуальной идентификацией бренда.

Регистрационная (учетная) запись в какой-либо системе. По сути это персональная страница (например, в соцсетях) или личный кабинет (на сайте), который автоматически создается после регистрации на ресурсе.

Психологический образ или «характер» бренда, основанный на универсальных архетипах Карла Юнга. Всего выделяют 12 архетипов: Герой, Мудрец, Творец, Исследователь, Маг, Правитель и другие. Архетип задаёт эмоциональный тон коммуникации, помогает сформулировать tone of voice и создать бренд, который аудитория воспринимает как цельную, узнаваемую личность. Правильно выбранный архетип усиливает лояльность клиентов и упрощает разработку любых маркетинговых материалов.

Структура, которая отражает взаимоотношения и связи между разными брендами в рамках одной компании. Эта структура необходима, чтобы все бренды работали как система. В рамках архитектуры бренды одной компании могут быть совершенно самостоятельными, иметь схожие черты или вовсе выпускаться под одной торговой маркой (зонтичный бренд).

Комплексная диагностика текущего состояния бренда: анализ визуальной идентичности, коммуникаций, восприятия аудиторией и соответствия позиционирования рыночной ситуации. Аудит бренда выявляет слабые места, устаревшие элементы и точки роста — и становится отправной точкой для ребрендинга или обновления стратегии. Результатом аудита является аналитический отчёт с рекомендациями по развитию бренда.

Понятие, которое объединяет графические изображения рекламного характера. На баннерах может быть размещен текст, фотографии и изображения, видео или анимация. Баннеры могут размещаться как наружная реклама (на дорогах, улицах, зданиях), так и реклама в интернете (в этом случае баннеры чаще всего кликабельны и ведут на сайт компании-рекламодателя).

Схема, которая подробно описывает монетизацию компании: получение прибыли, количество расходов, цели и способы их достижения. Такая модель наглядно показывает, что, кому и как именно будет продавать компания. Построение бизнес-модели помогает понять, есть ли у компании перспективы для развития, далее на ее основании можно разрабатывать финансовый план.

Пошаговая программа развития компании на долгосрочную перспективу. Включает в себя множество разных пунктов: постановка целей, определение миссии и ценностей, системы коммуникаций с партнерами и между сотрудниками. Построение бизнес-стратегии – важная и серьезная часть создания бизнеса и его продвижения на рынке.

Онлайн-дневник, который можно вести в соцсетях и на разных платформах в интернете. Блог подразумевает регулярное выкладывание постов, изображений и видео, которые формируют основную ленту. Большинство блогов в интернете публичны (то есть к ним имеют доступ все желающие), но при желании в соцсетях можно скрыть свой блог от незнакомых людей.

Бренд – это система мнений, ассоциаций и характеристик товара или услуги, которые отличают этот товар от других подобных. Бренд – это абстрактное понятие, но его физическим выражением служат: логотип, фирменный дизайн и графика, слоган, торговая марка и т.д.